星途璀璨：星星动漫如何用“接地气”打法赢得Z世代

国漫赛道杀出的“另类优等生”

当大家还在讨论日漫美漫时，星星动漫悄悄把重庆火锅搬进了动画片。他们最新推出的《妖界串串香》里，主角居然是只会用麻辣锅底降妖的熊猫精，这种“土到极致就是潮”的设定，让作品上线三天播放量就破了5000万。

你可能想不到，这个看似剑走偏锋的团队，前身竟是给景区做宣传动画的外包公司。转型做原创IP的五年间，他们摸索出三条生存法则：

• 方言梗比普通话更有记忆点
• 每集必须埋三个以上表情包素材
• 主角团队必须有人设反差

从表情包工厂到文化符号

打开微信表情商店，搜索量前十的动漫形象有四个来自星星动漫。他们的运营总监说漏嘴：“我们专门养着五个‘网感测试员’，每天的工作就是刷短视频和抢热评。”

这种“下沉式创作”带来惊人转化率。《打工吧！土地公》里社畜神仙的“功德+1”表情包，被网友自发改编成职场生存指南。更绝的是他们开发的AR滤镜，能让用户把自己的脸套在动画角色身上跳科目三，这种病毒式传播直接带动周边销量暴涨180%。

00后编剧团在写什么

走进星星动漫的编剧部，你会看见二十来个戴着猫咪耳机的年轻人，他们桌上的《五年高考三年模拟》和《山海经注释》形成奇妙混搭。这群平均年龄23岁的创作者，最擅长把上古神兽写成校园故事。

正在制作的《白泽补习班》就是个典型例子：

• 貔貅因为只进不出被同学孤立
• 凤凰每次涅槃都要重新参加中考
• 穷奇成了纪律委员天天抓迟到

漫展现场比线上更疯狂

上个月的广州萤火虫漫展，星星动漫的展台被围了整整三层。不是因为请了明星，而是他们搞了个“痛火锅”体验区——粉丝可以往痛车上贴自己设计的动漫角色贴纸，贴满整车能兑换限定周边。

更让人惊讶的是他们的线下策略：

藏在周边里的财富密码

你以为星星动漫靠流量赚钱？他们最赚钱的其实是看似不起眼的文具套装。把主角团设计成可拆卸的橡皮擦，每块橡皮对应不同学科知识点，这种“边玩边学”的设计让家长也愿意掏腰包。

更绝的是和奶茶品牌的联名，杯套上的动漫角色会随着温度变化显露出隐藏剧情。为了集齐全套剧情卡，有粉丝连喝了一周同款奶茶，这事儿还上了当地社会新闻。

• 2023国产动画市场报告（艾瑞咨询）
• Z世代文化消费白皮书（QuestMobile）

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