国产传媒京东传媒：把流量玩成这样的公司确实不多了

把数据当成老干妈拌饭

在京东传媒的作战室，你会看到三块不断跳动的大屏。左边是实时弹幕情绪分析，中间是评论区高频词云图，右边是下单用户的IP热力图。但他们的数据分析师老李说，最值钱的数据藏在主播的私人微信里——那些粉丝发来的家长里短，才是真正的流量指南针。

去年有个典型案例：零食账号评论区突然出现"能不能测评下糖尿病人能吃的"的留言。运营组马上调整选题，专门做了三期无糖食品特辑，结果吸引来大批中老年用户。现在这个账号40%的销售额来自给父母买食品的年轻人，评论区成了大型孝心交流现场。

土味军团正在改变游戏规则

当其他传媒公司还在研究怎么让视频更有"网感"，京东传媒已经培养出独特的"菜场美学"。他们的编导入职要先摆三天地摊，主播上岗前必须去城中村住半个月。这种接地气的创作方式，反而让内容有了难以复制的生命力。

最近他们搞了个"乡村KOL孵化计划"，专门找会扭秧歌的大妈、会修农机的师傅开账号。有个养鸡大叔的"土鸡成长日记"系列，硬是把农产品账号做成了追剧现场。用户每天等着看鸡崽打架，顺带就把土鸡蛋预售链接买空了。

未来写在菜篮子里

在杭州直播产业园的咖啡厅，你经常能听到同行讨论"京东传媒又出什么怪招了"。这家国产传媒公司用五年时间，从夫妻店做到行业头部，靠的不是烧钱投流，而是真正读懂了街头巷尾的流量密码。

现在他们的新动作是"内容便利店"——在社区便利店架设24小时直播设备，老板娘边理货边唠嗑就能带货。试点的五家店日均销售额涨了3倍，大爷大妈们排队不是为了抢鸡蛋，就想在镜头前秀一把砍价绝活。这种把传媒做成社区服务的玩法，可能才是直播电商的终极形态。

当其他公司还在追逐虚拟偶像和元宇宙，京东传媒用事实告诉我们：真实的市井烟火，才是永不褪色的流量爆款。下次你在直播间看到大妈现场包包子，说不定就是他们的新策划——毕竟在吃这件事上，没人比中国人更认真。