坤坤寒进桃子里：一场水果与偶像的奇妙碰撞

当明星IP遇上水果营销，出圈姿势有多野？

最近朋友圈被“坤坤寒进桃子里”刷屏了！这个听起来像绕口令的词组，其实是某水果品牌硬核联名顶流偶像的营销事件。品牌方把当红艺人蔡徐坤（粉丝昵称坤坤）的形象植入水蜜桃包装，还在冷链箱里放冰袋玩谐音梗“寒进”，成功让消费者边吃桃子边玩梗。

这波操作有多火？看看数据就知道：

• 上市首周销量暴涨300%
• 相关话题抖音播放量破5亿
• 超市货架被扫空速度比演唱会门票还快

年轻人到底在买桃子还是买快乐？

你以为大家抢购的只是水果？00后粉丝小琳的说法很真实：“买箱桃子能拿到坤坤明信片+限量透卡，拆箱时就像开盲盒！” 品牌方还搞了个骚操作——把冰袋做成“寒进应援棒”造型，吃完桃子洗干净就能当周边收藏。

更绝的是配套玩法： 1. 扫包装二维码触发AR动画
2. 集齐5个桃核兑换打榜积分
3. 晒单可参与偶像见面会抽奖

农产品营销开启2.0时代

传统水果商还在拼价格时，新锐品牌已经玩转情感经济。对比两种营销模式：

这波操作能火多久？

虽然现在风光无限，但业内人士也担心：“水果保质期可比偶像热度长多了”。某超市主管透露，有阿姨误以为“寒进”是新品种桃子，追着问能不能单买冰袋。看来如何平衡短期爆红和长期口碑，才是品牌要啃的硬骨头。

不过至少现在，这箱桃子已经实现三大突破：

• 让水果成为社交硬通货
• 把冷链包装变成收藏品
• 成功教会爸妈认顶流明星

下一个爆款会藏在哪？

“坤坤寒进桃子里”给行业打了个样：农产品+娱乐IP+沉浸式体验可能是条新赛道。据说已经有杨梅商家在接触虚拟偶像，车厘子品牌打算搞电竞联名。下次在水果摊看见会发电的葡萄或者能组战队的水蜜桃，千万别惊讶！

参考文献：
• 中国农产品电商年度报告（2023）
• 艾媒咨询《Z世代消费行为洞察》

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